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如何收集和筛选新手的关键字
俗话说,好的开端是成功的一半。关键词选择是SEO工作的重要组成部分。如果我们在网站一开始就选择了合适的关键词,那么以后的推广工作就会事半功倍,在短时间内达到理想的效果。
对于一个想长期投资优化的网站来说,关键字的选择应该尽可能严格。一般来说,方法是“全面撒网,重点抓鱼”:通过不同的渠道和方法收集鱼。收集时,应尽量覆盖用户的搜索习惯,避免遗漏,然后根据相关性、竞争性、知名度进行筛选。下面是怎么做的。
关键词集合:
1根据核心词,协会扩大了。方法是:根据直观印象或个人经验,在核心词前后加上品牌、地区、行业、特色等修饰语。如果核心产品是手机壳,那么可以添加的修饰语有:①根据品牌:苹果手机壳、iPhone手机壳、三星手机壳。② 按地区划分:深圳手机壳、广东手机套生产商、东莞手机套生产商。③ 根据材质或款式:橡胶套、磨砂套、皮套、女式皮套。④ 根据产品特点:耐磨手机壳、廉价手机套、高档手机套等,这种基于直观印象的文字往往符合老百姓的搜索习惯,因此搜索量大。但也很容易漏掉一些重要的单词——别担心,其他方法可以弥补缺失的单词。
2参考竞争对手的网站进行选词,尤其是关键词排名靠前的网站,要重点分析研究。打开竞争对手的网站后,右键点击空白部分并点击“查看页面源代码”。对我们研究竞争对手网站各页面的关键词布局有很好的参考价值。
3使用收集工具。常用的关键词收集工具有:百度索引、百度推广账户中的关键词策划器、站长工具中的关键词挖掘等,你可以在网上找到它们的用法。此外,搜索引擎的推荐功能也可以作为收集关键词的重要参考。比如百度的自动下拉框,网页底部的“相关搜索”。
关键词筛选:
为了判断关键词是否被选中,需要考虑三个方面:相关性、搜索量和竞争力。
1相关性:这个词与我们的网站和业务有多相关?
关键字的相关性越高,值就越大。比如一家女装网站,女装、衬衫、连衣裙、裙子等都是其相关关键词,但男装却不是合适的词。我通常把相关性从低到高分为五个层次
2搜索量:有多少用户搜索过这个词,它能给我们带来多少访问者?
一个词的搜索者越多,它能给我们的网站带来越多的潜在访问者。搜索量查询,百度可以通过百度索引或百度竞价后台“关键词策划器”工具,谷歌可以通过竞价后台广告词工具。在这里我们推荐大家使用竞价后台的各种搜索引擎,包括关键字查询工具,很多工具都是免费使用的。
3竞争力:这个词的竞争力有多强,我们需要付出多少努力才能使它成为一个好的排名?
百度每页只能显示10个自然搜索结果。很多流行词的竞争非常激烈,所以在选词时,不能只看搜索量,还要考虑竞争程度,才能达到理想的目的。我通常从两个方面来评价一个词的竞争力:1。搜索该词的相关页数;2。排名靠前的页面的权重。
以下是一个案例研究
假设我们做一个新的站,主题是卖进口红酒。如何选择关键字?让我们以在主页上选择三个关键字为例
首先确定核心关键词:进口红酒。我们通过关联扩展、竞争对手网站研究和扩展工具收集了大量的关键词。这些关键词最终很有价值:
从表中可以看出:
虽然“葡萄酒”和“红酒”的日均搜索量非常大,但含义过于广泛,相关性一般。更重要的是,从相关页数来看,这两个词之间的竞争非常激烈。”“红酒”搜索排名在网站首页权重一般在5以上。如果一个新的站和这些高权重网站竞争排名,显然是不现实的。所以我们应该放弃这些话。
看看“进口红酒”、“原装进口红酒”、“进口红酒代理商”、“进口葡萄酒”这些与我们业务高度相关的字眼,日均搜索量也相当可观。其中,与“进口红酒代理”一词相关的页面数不到300万,但日均搜索量为180(PC侧),甚至高于“原装进口红酒”一词的480万个相关页面。
我们也可以使用以下公式:
粗略估计每个单词的分数。当需要比较的对象较多时,Excel表格的公式计算功能可以帮助我们快速过滤。通常,我们只比较某一类词在主页上的权重。显然,“进口红酒代理商”得分,竞争平均,应该是首页关键词的候选。
让我们进一步退到第二位,看看竞争较小的“原装进口葡萄酒批发”和“深圳进口红酒批发”。通过对这些词的竞争实力分析发现,虽然权重较高的网站仍然占据了大多数,但是权重为1和0的网站已经开始在主页上占据一席之地。因此,如果把这两个长尾词放在新站首页,可以在短期内实现排名提升,并带来流量。
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